Pourquoi trouve-t-on une pub ratée ? Ici, la réponse est simple : de multiples niveaux de lecture qui jouent au chat et à la souris avec notre cerveau.
Au départ, cette “phrase de papa #67”, qui n’est pas sans rappeler les “leçons de séduction” des campagnes Aubade, attise la curiosité.
Mais avant de comprendre que l’on cherche à lui vendre une liseuse électronique, le cerveau moyen se perd dans des allers-retours entre les différents niveaux de lecture, rebroussant même chemin de temps en temps pour vérifier qu’il est sur la bonne voie ! Tentons de reconstituer ce raisonnement quelque peu tortueux :
→ On a une collection de phrases clichés que disent les papas…
→ Voici la phrase cliché de papa #67…
→ Ben oui, les papas aiment les clichés…
→ Mais ils préfèrent quand même l’originalité…
→ Tiens d’ailleurs c’est la fête des Pères…
→ Alors, plutôt que de leur offrir toujours le même cadeau…
→ Offrez-leur une liseuse Kobo !
Et ce n’est pas tout : l’argumentaire produit qui suit contient de nouvelles circonvolutions…
Bref, on nage dans la plus totale non-fluidité ! Les instances énonciatives sont multiples et l’on s’y perd. Le message final n’est atteint qu’au prix d’efforts que certains ne fourniront pas : las, ils tourneront la page. Cela nous rappelle à quel point clarté et concision sont précieuses, dans la pub comme ailleurs !
