En 2019, nous avons mené une étude exploratoire pour une marque de luxe sur l’imaginaire culturel véhiculé par Noël, en particulier dans la publicité en France et aux États-Unis. Nous étions ainsi très curieux de voir l’impact de la crise sanitaire et économique que nous vivons actuellement sur cette fête syncrétique, qui se distingue encore …
Publicités Noël 2020 : déni, empathie, résilience Lire la suite »
À l’image du reste du monde, la question du genre, même si elle reste encore émergente, agite les sociétés africaines. En Afrique, le genre a d’abord été abordé depuis une dizaine d’années par des questionnements sur la place des femmes dans les sphères économiques, domestiques et professionnelles. Le mouvement #MeToo est venu récemment secouer les …
Quels nouveaux codes de la masculinité sur le continent africain ? Lire la suite »
La marque Diesel célèbre cette année le mois des fiertés avec un spot intitulé Francesca racontant le parcours d’un jeune homme changeant de genre pour devenir nonne. Ce faisant, la marque de jean à la communication souvent transgressive en vient ici étrangement à tenir un discours quelque peu réactionnaire autour de la dichotomie « inclusion vs exclusion ».
Le cinquième magasin parisien de l’enseigne de bricolage Leroy Merlin vient d’ouvrir ses portes dans le 17ème arrondissement. Installé au cœur du quartier en construction de Clichy-Batignolles, aux alentours du nouveau Tribunal de Paris, Leroy Merlin révèle un nouveau format de magasin qui s’apparente au commerce de proximité : L’appart.
« Each drop is an odyssey » : après Nicolas Winding Refn en 2016, c’est au tour de Ridley Scott de plonger dans les mondes du cognac X.O. d’Hennessy et de proposer sa conception de ce que peut être une publicité expérientielle.
Sexy ou sexiste, la publicité réalisée par Frédéric Beigbeder pour les pockets de DIM ? Les internautes se déchirent sur cette épineuse question qui ressemble de plus en plus, pour la marque de sous-vêtements, à un bad buzz.
Passé de mode, l’adoucissant de nos grand-mères ? La nouvelle campagne Lenor imaginée par l’agence Grey Germany s’évertue à en dépoussiérer la communication, en surfant sur certaines tendances visuelles vues sur les réseaux sociaux.
Parce qu’à l’occasion de la sortie de Star Wars VII : Le Réveil de la Force, on a été pour le moins séduit par trois publicités : pour Mac & Cheese, Toys R Us et Campbell
Jean Pruvost multiplie les casquettes. Professeur de lexicologie à l’université de Cergy-Pontoise, il est également directeur éditorial chez Champion, auteur d’ouvrages dont Le dico du dictionnaire (éditions JC Lattès), et chroniqueur de langue à RCF et au Mouv’. Il partage avec nous aujourd’hui son point de vue sur le phénomène des émoticônes.
Le spot publicitaire « Close The Loop » de H&M nous parle recyclage (la Cop21 n’est plus très loin) dans un discours tout sauf culpabilisant, qui semble s’adresser plus particulièrement à la dite génération Y.
