En 2019, nous avons mené une étude exploratoire pour une marque de luxe sur l’imaginaire culturel véhiculé par Noël, en particulier dans la publicité en France et aux États-Unis. Nous étions ainsi très curieux de voir l’impact de la crise sanitaire et économique que nous vivons actuellement sur cette fête syncrétique, qui se distingue encore […]
Publicités Noël 2020 : déni, empathie, résilience Lire la suite »
Le cinquième magasin parisien de l’enseigne de bricolage Leroy Merlin vient d’ouvrir ses portes dans le 17ème arrondissement. Installé au cœur du quartier en construction de Clichy-Batignolles, aux alentours du nouveau Tribunal de Paris, Leroy Merlin révèle un nouveau format de magasin qui s’apparente au commerce de proximité : L’appart.
L’appart, le nouveau concept Leroy Merlin proche de ses voisins Lire la suite »
Les Galeries Lafayette Champs-Élysées, inaugurées le 28 mars 2019, proposent le récit étonnant d’un monde après l’effondrement du monde, et renouvellent par-là la mythologie du grand magasin.
Les Galeries Lafayette Champs-Élysées, un récit de fin du monde Lire la suite »
De plus en plus de marques, de distributeurs, bousculés par la croissance toujours plus forte du commerce en ligne, repensent et intègrent l’espace de vente à leur stratégie d’expression, notamment via la création d’un flagship, comme celui de Nespresso situé sur les Champs-Élysées à Paris. Quel contrat de visite, la marque offre t-elle au visiteur
Sémiologie de l’espace de vente : l’exemple de Nespresso Lire la suite »
Sexy ou sexiste, la publicité réalisée par Frédéric Beigbeder pour les pockets de DIM ? Les internautes se déchirent sur cette épineuse question qui ressemble de plus en plus, pour la marque de sous-vêtements, à un bad buzz.
Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ? Lire la suite »
Meetic, Gleeden, Adopte un mec : en cette période estivale, c’est une carte du tendre un peu particulière que nous avons choisi d’explorer, celle de la rencontre à l’heure du 2.0.
La carte du tendre 2.0 Lire la suite »
Le nouveau spot TV de Renault pour le lancement de son EspaceV prouve à nouveau qu’une stratégie de marque réussie se construit dans le temps et qu’il est important d’en faire évoluer le récit à chacune des nouvelles plateformes tout en s’appuyant sur ses fondamentaux et son mythe fondateur.
Le Renault Espace fait son cinéma Lire la suite »
Eastpak semble aujourd’hui porter un regard différent sur la jeunesse, et l’exprime dans des campagnes qui, depuis 2012, mettent le célèbre sac « construit pour durer » (build to resist) au second plan. Rupture, donc, mais peut-être plus apparente que structurelle. Car au final, la marque nous promet toujours la même chose : une certaine idée de l’éternité.
Eastpak et le mythe de l’éternelle jeunesse Lire la suite »
La nouvelle campagne de Morgan, une esthétique en rupture avec les codes visuels de la marque, mais en adéquation avec son esprit d’origine.
Stratégie de marque #3 : Morgan, la résurrection ? Lire la suite »
Deux couvertures, deux femmes, deux slogans militants mais un hymne à la liberté engageant les consommatrices à se réaliser, à s’affranchir. Deux catalogues pour une seule et même inspiration.
Identité de marque #2 : La Redoute vs Les 3 Suisses Lire la suite »
