La Banque postale vient de prendre un virage en termes de positionnement et d’image. Une campagne orchestrée à grande échelle autour d’une nouvelle signature institutionnelle « Banque et citoyenne ». Derrière ce discours aux accents militants et contemporains, rien de bien révolutionnaire, mais la nostalgie d’un paradis perdu : celui d’une utopie bancaire encore intacte.
La Banque postale, un retour aux origines ? Lire la suite »
Le 10 décembre 2012, 4 affiches font leur apparition dans les rues parisiennes, incarnant par des natures mortes, l’esprit inspiré de Lenôtre.
Lenôtre, quand le génie se manifeste ! Lire la suite »
Pourquoi trouve-t-on une pub ratée ? Ici, la réponse est simple : de multiples niveaux de lecture qui jouent au chat et à la souris avec notre cerveau.
Pub Kobo : une liseuse pas très lisible Lire la suite »
Le sémiologue Pascal Beucler décrypte la célèbre signature de L’Oréal, inventée il y a quarante ans par une petite rédactrice féministe de 23 ans bien décidée à en découdre avec le machisme et la misogynie…
Because I’m worth it : L’Oréal et l’estime de soi Lire la suite »
Inscrire sa marque dans le corps même de ses modèles? La griffe italienne Max Mara le fait bien : discrètement et constamment. Une manière de marquer en se dé-marquant…
Max Mara : quand la gestuelle publicitaire incarne la marque Lire la suite »
Un accessoire vestimentaire atypique, quelques pictos rigolos, des mots insolites… Autant d’indices envoyés à ses futures recrues par une école de management qui souhaite se démarquer des business schools traditionnelles. À nous de décoder ces signes !
Escem : école de management vs business school Lire la suite »
La saga photographique de Clan Campbell exerce un pouvoir de suggestion indéniable, non pas tant par l’esthétisation des paysages d’Ecosse que, paradoxalement, par la narrativité de ses visuels, qui projettent le spectateur dans un micro-récit. Démonstration avec une des dernières annonces.
Clan Campbell, une aventure dont vous êtes le héros Lire la suite »
Dans le spot américain de sa dernière campagne, Levi’s lance un appel aux jeunes, invités à se regrouper et à se révolter. Derrière un discours perçu comme provocateur, la marque de jean revisite le mythe de la naissance des Etats-Unis.
Levi’s revisite l’histoire Lire la suite »
La campagne de la RATP contre les incivilités s’inscrit dans la tradition des moralistes du XVIIe siècle. Mais militer pour le bien d’autrui n’interdit pas d’avoir le sens de ses intérêts. Tout est question de rhétorique.
À la RATP, on n’est pas des bêtes Lire la suite »
Où placer l’être aimé sur une échelle allant de l’ordinaire à l’extraordinaire ? Le positionnement d’un site web spécialisé consiste justement à privilégier un certain type de représentation de la rencontre amoureuse.
La rencontre amoureuse en ligne : un banal miracle Lire la suite »
