Inscrire sa marque dans le corps même de ses modèles? La griffe italienne Max Mara le fait bien : discrètement et constamment. Une manière de marquer en se dé-marquant…
Max Mara : quand la gestuelle publicitaire incarne la marque Lire la suite »
Un accessoire vestimentaire atypique, quelques pictos rigolos, des mots insolites… Autant d’indices envoyés à ses futures recrues par une école de management qui souhaite se démarquer des business schools traditionnelles. À nous de décoder ces signes !
Escem : école de management vs business school Lire la suite »
La saga photographique de Clan Campbell exerce un pouvoir de suggestion indéniable, non pas tant par l’esthétisation des paysages d’Ecosse que, paradoxalement, par la narrativité de ses visuels, qui projettent le spectateur dans un micro-récit. Démonstration avec une des dernières annonces.
Clan Campbell, une aventure dont vous êtes le héros Lire la suite »
Dans le spot américain de sa dernière campagne, Levi’s lance un appel aux jeunes, invités à se regrouper et à se révolter. Derrière un discours perçu comme provocateur, la marque de jean revisite le mythe de la naissance des Etats-Unis.
Levi’s revisite l’histoire Lire la suite »
La campagne de la RATP contre les incivilités s’inscrit dans la tradition des moralistes du XVIIe siècle. Mais militer pour le bien d’autrui n’interdit pas d’avoir le sens de ses intérêts. Tout est question de rhétorique.
À la RATP, on n’est pas des bêtes Lire la suite »
Où placer l’être aimé sur une échelle allant de l’ordinaire à l’extraordinaire ? Le positionnement d’un site web spécialisé consiste justement à privilégier un certain type de représentation de la rencontre amoureuse.
La rencontre amoureuse en ligne : un banal miracle Lire la suite »
Les grelots ne font pas sens dans la publicité pour le déodorant féminin Rexona, en annonce presse et affichage dans le métro parisien.
La fraîcheur selon Rexona Lire la suite »
Dans sa campagne Printemps-Eté 2010, la marque Hermès s’est invitée dans l’univers du conte, mais n’en a exploré que la face diurne, solaire, chaque visuel baignant dans une lumière pure, en harmonie avec des paysages naturels que la main de l’homme ne semble pas avoir entachés.
Hermès ou l’union des contraires Lire la suite »
Pataugas, la chaussure tout-terrain appréciée des scouts, est née en 1950 au pays basque. Au début des années 2000, à la faveur d’un lifting d’image, elle devient tendance, urbaine même (un produit outdoor “avec un traité ville sophistiqué”). Mais pour garder son âme, la marque a conservé sa philosophie d’origine…
Zeugma or not zeugma Lire la suite »
