Depuis quelques semaines, nous pouvons assister à la diffusion des trois premiers spots TV de Kusmi Tea La beauté des mélanges sur nos écrans et au cinéma. Ils durent tous 26 secondes et nous promettent un court instant d’évasion chaleureuse et sensuelle.
Cette publicité de Teva, laboratoire pharmaceutique spécialisé dans les médicaments génériques, a interpellé notre contributeur invité. Diagnostic.
Comment Chanel, après Comptoir des Cotonniers, fait à son tour de la relation mère/filles(s) un vecteur de communication publicitaire… De la fusion à la transmission : décryptage.
Juin 2013, Leclerc s’offre une nouvelle campagne consacrée aux « Alliances locales », ces partenariats destinés à afficher l’implication de chaque magasin dans l’économie régionale. En prônant le « manger responsable » et la volonté de traçabilité, Leclerc donne un violent coup de pied dans les préjugés qui pèsent sur les hypermarchés. En photographiant l’agriculteur et le représentant de …
La Banque postale vient de prendre un virage en termes de positionnement et d’image. Une campagne orchestrée à grande échelle autour d’une nouvelle signature institutionnelle « Banque et citoyenne ». Derrière ce discours aux accents militants et contemporains, rien de bien révolutionnaire, mais la nostalgie d’un paradis perdu : celui d’une utopie bancaire encore intacte.
Le 10 décembre 2012, 4 affiches font leur apparition dans les rues parisiennes, incarnant par des natures mortes, l’esprit inspiré de Lenôtre.
Pourquoi trouve-t-on une pub ratée ? Ici, la réponse est simple : de multiples niveaux de lecture qui jouent au chat et à la souris avec notre cerveau.
Le sémiologue Pascal Beucler décrypte la célèbre signature de L’Oréal, inventée il y a quarante ans par une petite rédactrice féministe de 23 ans bien décidée à en découdre avec le machisme et la misogynie…
Inscrire sa marque dans le corps même de ses modèles? La griffe italienne Max Mara le fait bien : discrètement et constamment. Une manière de marquer en se dé-marquant…
Un accessoire vestimentaire atypique, quelques pictos rigolos, des mots insolites… Autant d’indices envoyés à ses futures recrues par une école de management qui souhaite se démarquer des business schools traditionnelles. À nous de décoder ces signes !
