Analyse de la campagne de pub pour la réouverture du Parc Zoologique de Paris (ex Zoo de Vincennes) signée Publicis Conseil : des gargouilles et chimères au mythe de Pygmalion et Galatée.
Le Parc Zoologique de Paris et le mythe de Pygmalion Lire la suite »
Depuis quelques semaines, nous pouvons assister à la diffusion des trois premiers spots TV de Kusmi Tea La beauté des mélanges sur nos écrans et au cinéma. Ils durent tous 26 secondes et nous promettent un court instant d’évasion chaleureuse et sensuelle.
Kusmi Tea et le rêve de fusion Lire la suite »
Cette publicité de Teva, laboratoire pharmaceutique spécialisé dans les médicaments génériques, a interpellé notre contributeur invité. Diagnostic.
La santé selon Teva Lire la suite »
Comment Chanel, après Comptoir des Cotonniers, fait à son tour de la relation mère/filles(s) un vecteur de communication publicitaire… De la fusion à la transmission : décryptage.
Chanel, en mode mère et fille Lire la suite »
Juin 2013, Leclerc s’offre une nouvelle campagne consacrée aux « Alliances locales », ces partenariats destinés à afficher l’implication de chaque magasin dans l’économie régionale. En prônant le « manger responsable » et la volonté de traçabilité, Leclerc donne un violent coup de pied dans les préjugés qui pèsent sur les hypermarchés. En photographiant l’agriculteur et le représentant de
Leclerc : l’amour est dans l’hypermarché Lire la suite »
La Banque postale vient de prendre un virage en termes de positionnement et d’image. Une campagne orchestrée à grande échelle autour d’une nouvelle signature institutionnelle « Banque et citoyenne ». Derrière ce discours aux accents militants et contemporains, rien de bien révolutionnaire, mais la nostalgie d’un paradis perdu : celui d’une utopie bancaire encore intacte.
La Banque postale, un retour aux origines ? Lire la suite »
Le 10 décembre 2012, 4 affiches font leur apparition dans les rues parisiennes, incarnant par des natures mortes, l’esprit inspiré de Lenôtre.
Lenôtre, quand le génie se manifeste ! Lire la suite »
Pourquoi trouve-t-on une pub ratée ? Ici, la réponse est simple : de multiples niveaux de lecture qui jouent au chat et à la souris avec notre cerveau.
Pub Kobo : une liseuse pas très lisible Lire la suite »
Le sémiologue Pascal Beucler décrypte la célèbre signature de L’Oréal, inventée il y a quarante ans par une petite rédactrice féministe de 23 ans bien décidée à en découdre avec le machisme et la misogynie…
Because I’m worth it : L’Oréal et l’estime de soi Lire la suite »
Inscrire sa marque dans le corps même de ses modèles? La griffe italienne Max Mara le fait bien : discrètement et constamment. Une manière de marquer en se dé-marquant…
Max Mara : quand la gestuelle publicitaire incarne la marque Lire la suite »
