Rencontre avec Bruno Bicalho Carvalhaes, directeur artistique à l’origine, notamment, des campagnes Better Call Saul pour Netflix et Water for Africa.
Interview #12 : Publicité outdoor et storytelling Lire la suite »
〈 L’invité du blog 〉 Pascal Beucler nous montre par une analyse aussi fine que truculente qu’il n’a pas raccroché les gants en matière de sémiotique appliquée aux problématiques de communication. 10 années de publicités charcutières diffusées en presse quotidienne et magazine passées au crible, et un constat sans appel qu’il partage avec nous :
Quand le cochon fait sa pub Lire la suite »
Le nouveau spot TV de Renault pour le lancement de son EspaceV prouve à nouveau qu’une stratégie de marque réussie se construit dans le temps et qu’il est important d’en faire évoluer le récit à chacune des nouvelles plateformes tout en s’appuyant sur ses fondamentaux et son mythe fondateur.
Le Renault Espace fait son cinéma Lire la suite »
Eastpak semble aujourd’hui porter un regard différent sur la jeunesse, et l’exprime dans des campagnes qui, depuis 2012, mettent le célèbre sac « construit pour durer » (build to resist) au second plan. Rupture, donc, mais peut-être plus apparente que structurelle. Car au final, la marque nous promet toujours la même chose : une certaine idée de l’éternité.
Eastpak et le mythe de l’éternelle jeunesse Lire la suite »
Jeudi 5 février 2015, Adidas dévoile le maillot que l’équipe de France de rugby portera pour le tournoi des 6 nations. Jusqu’ici tout va bien… Mais loin de faire l’unanimité ce maillot crée une véritable polémique du fait de sa couleur : il est ROUGE ! Notes sur la symbolique du bleu et du rouge
Maillot des Bleus, les supporters voient rouge Lire la suite »
« Vous dansez comme un pied ? », « Vous rigolez (beaucoup) trop fort dans les dîners ? », alors vous êtes les bienvenus chez Meetic. Imaginée par l’agence Buzzman, la nouvelle campagne d’affichage pour le site de rencontres a le mérite de capter l’attention.
La quête de l’imperfection selon Meetic Lire la suite »
J-1 avant l’ouverture officielle des cadeaux de Noël et la découverte sous le sapin des jouets pour les enfants. L’occasion pour nous de regarder si l’initiative proposée l’an dernier par Super U d’en finir avec la représentation des jouets par genre a fait des émules chez ses concurrents. Inventaire des catalogues Noël 2014 de Joué
Catalogues de jouets de Noël et genre Lire la suite »
Le dernier spot spectaculaire de Volvic UK « Unstoppable Volcanicity », réalisé par Gang Films et Digital District et qui reprend le titre IRON de Woodkid, célèbre la renaissance de la marque tout en s’inspirant des codes du parfum et du luxe.
Volvic, la renaissance d’un mythe Lire la suite »
Pour ses produits « assurance vie » et « retraite », la Caisse d’Épargne décline sa campagne à succès des définitions, en coupant les visages de ses clients en deux. Ou comment la continuité voulue se transforme en rupture perçue.
La Caisse d’Épargne et le gap de la retraite Lire la suite »
Un message de tranquillité mais un visuel de fragilité, fâcheux pour un réseau d’affaires ! Analyse sémiotique d’un des visuels de la campagne TGV Lyria.
TGV Lyria : Très Grande Vulnérabilité Lire la suite »
