Lenôtre, quand le génie se manifeste !
Le 10 décembre 2012, 4 affiches font leur apparition dans les rues parisiennes, incarnant par des natures mortes, l’esprit inspiré de Lenôtre.
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Pub Kobo : une liseuse pas très lisible
Pourquoi trouve-t-on une pub ratée ? Ici, la réponse est simple : de multiples niveaux de lecture qui jouent au chat et à la souris avec notre cerveau.
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Because I’m worth it : L’Oréal et l’estime de soi
Le sémiologue Pascal Beucler décrypte la célèbre signature de L’Oréal, inventée il y a quarante ans par une petite rédactrice féministe de 23 ans bien décidée à en découdre avec le machisme et la misogynie…
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Max Mara : quand la gestuelle publicitaire incarne la marque
Inscrire sa marque dans le corps même de ses modèles? La griffe italienne Max Mara le fait bien : discrètement et constamment. Une manière de marquer en se dé-marquant…
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Escem : école de management vs business school
Un accessoire vestimentaire atypique, quelques pictos rigolos, des mots insolites… Autant d’indices envoyés à ses futures recrues par une école de management qui souhaite se démarquer des business schools traditionnelles. À nous de décoder ces signes !
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Clan Campbell, une aventure dont vous êtes le héros
La saga photographique de Clan Campbell exerce un pouvoir de suggestion indéniable, non pas tant par l’esthétisation des paysages d’Ecosse que, paradoxalement, par la narrativité de ses visuels, qui projettent le spectateur dans un micro-récit. Démonstration avec une des dernières annonces.
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Levi’s revisite l’histoire
Dans le spot américain de sa dernière campagne, Levi’s lance un appel aux jeunes, invités à se regrouper et à se révolter. Derrière un discours perçu comme provocateur, la marque de jean revisite le mythe de la naissance des Etats-Unis.
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À la RATP, on n’est pas des bêtes
La campagne de la RATP contre les incivilités s’inscrit dans la tradition des moralistes du XVIIe siècle. Mais militer pour le bien d’autrui n’interdit pas d’avoir le sens de ses intérêts. Tout est question de rhétorique.
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La rencontre amoureuse en ligne : un banal miracle
Où placer l’être aimé sur une échelle allant de l’ordinaire à l’extraordinaire ? Le positionnement d’un site web spécialisé consiste justement à privilégier un certain type de représentation de la rencontre amoureuse.
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La fraîcheur selon Rexona
Les grelots ne font pas sens dans la publicité pour le déodorant féminin Rexona, en annonce presse et affichage dans le métro parisien.
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